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商标与品牌

品牌,不只是一个字号,一个商标而已。
很多中小型企业,在品牌建设中存在一定误区。很多中小型企业认为品牌只是一个商标而已,一旦注册了商标就认为有了品牌。其实,品牌并非那么简单。商标注册只是走完品牌的第一步,形成一个品牌过程却远非那么回事,将商标塑造成品牌,需要匹配的有很多方面。所以,品牌并不只是一个注册过的牌子而已,还必须具备品牌的品质。
一个好的品牌要靠一些好的品质来支撑,好的品牌文化来支撑,这种文化包括着企业的经营理念,经营行为、产品特色、服务特色等。比如说:企业的商业文化是否具有诚信理念与行为、提供优质产品的理念与行为、有没有高品质服务理念与行为、有没有社会公益观念与行为等。当这些与品牌描述的内容不相符,行为不相符时,即使通过推广的手段产生了一定的影响力,也会很快的倒下去。比如一些中小型餐饮企业品牌情况,很多餐饮企业在支持品牌方面上存在很大的缺陷,尤其在环境、菜品、服务、价格都不具品牌自身的优势,尤其在环境与服务方面与品牌并不匹配。
我也曾在前文讲述,品牌的核心在于价值塑造,如果只有牌子,只有字号,而没有为其塑造价值,就如生了个小孩,只取了个名字而没有进行过任何教育和打造,只是让其自生自灭而已。只有字号,却没有内涵,只有商标,却没有价值!不具有吸引力,也没有竞争力!
综上所述,中小企业品牌只是一个概念中的牌子,缺少很多与品牌相匹配的品质,也没有塑造出自己的核心价值。一个没有品质的牌子,是不会有生命力的,也不会给企业带来真正的利益。只有将注册的牌子与企业产品品质、服务品质结合起来,并为其塑造核心价值,才会形成真正的品牌,才会具备品牌真正的生命力,才会为企业带来真正的效益。

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